Santiago.- Ellos y ellas están en las esquinas de las ciudades, identificados con el distintivo de la marca que representan. Pero más allá de un nombre, su mejor carta de identidad es la alegría. Cuando los rayos de sol, como hilos de oro besan la tierra, ya la labor de estos trabajadores ha comenzado. Desde las cinco de la mañana esperan a los lectores y lectoras para darles los buenos días con las noticias.

“Entregamos el periódico con una sonrisa”, dice Juana de la Rosa, promotora de LISTÍN DIARIO en Jumbo de Santiago. En las manos de hombres y mujeres, que cada día salen a las calles a vender los periódicos, desafiando cualquier inclemencia natural o física, ha estado cimentada la interacción de los impresos con sus lectores.

Los promotores o canillitas, como cariñosamente les conoce la sociedad dominicana, se han convertido en personajes emblemáticos del país. La gente sabe en qué esquina quiere comprar el periódico y cuál vendedor prefiere.

Junior Valdez, jefe de Circulación de la zona Norte de este medio, asegura: “La presencia del periódico, de las marcas en la sociedad ha sido gracias a que los promotores lo han mantenido”.

Cara humana tienen los periódicos ante sus lectores. Aunque sus firmas no estén estampadas en las páginas que recogen el acontecer diario, los promotores son la representación más digna y eficiente de los periódicos.

Ellos y ellas están en los corazones de las personas que reciben, junto a las noticias, la oración de Alejandro Minaya, la alegría de Martina o el saludo cortés que le brinda Cristóbal Rodríguez, quien con cuatro décadas trabajando en la calle, expresa que su mayor orgullo es vender sus periódicos en tiempo récord.

Labor titánica de los canillitas
Cada vendedor de periódico es especial y diferente. Los hay tradicionales, como Carlos Almonte, que lleva los periódicos, pedaleando la bicicleta que LISTíN DIARIO le regaló hace varias décadas, o como Ruth García que se empeña por estar arreglada y perfumada porque dice que ellos son la impresión que los lectores reciben del medio. Cristóbal muestra con felicidad la foto que hace décadas le tomaron en LISTíN DIARIO y que atesora en su cartera, como prueba del vínculo que por largo tiempo ha tenido con este periódico y del que asegura no saldrá.

Las personas que venden diarios en las calles son columnas esenciales del crecimiento de los medios impresos en República Dominicana.

Han sido ellos los fieles encargados de entregar mano a mano las rúbricas de los periodistas. Ambiorix Ceballos, jefe de Circulación del periódico El Caribe, informa que esa empresa enfatiza su fuerza de venta en las muchachas que mano a mano llevan los hechos noticiosos.

Considera que su labor es sumamente importante porque ellas tienen el contacto directo con aquellos que antes de llegar a su nido de trabajo adquieren el impreso. Expresa que una de sus fortalezas es que sus vendedoras abordan a los clientes con mucho respeto.

En este periódico las vendedoras en las calles reciben un entrenamiento en el campo de trabajo.

VALORES QUE RESALTAN LOS PROMOTORES LD
“El tan dominicano como tú” ofrece a sus promotores un programa para el desarrollo de la educación.

Cada tarde, después de terminar sus labores en la calle, ellos se dirigen a las instalaciones a recibir sus clases. Ruth García expresa con cara de satisfacción lo bien que todos se sienten con la empresa por la preocupación que muestra en capacitarlos. La atención y la alegría con que los reciben los ejecutivos, dice Minaya, es otra de las razones por las que no se irá nunca de LISTíN DIARIO.